Os agricultores precisam de informações de marketing

(Recursos:http://www.agnet.org/library/ac/1994d/)

As informações de marketing não apenas ajudam os agricultores a tomar decisões lucrativas no curto prazo sobre quando e onde comercializar os produtos e qual preço esperar. Elas também têm outra função vital: ajudar os agricultores a decidir o que produzir. Como pode haver um atraso de meses ou anos entre o investimento em uma cultura ou rebanho e o obtimento de lucro, os agricultores que compreendem as tendências e oportunidades do mercado têm uma chance maior de sucesso do que aqueles que não compreendem.

De fato, a informação de marketing desempenha um papel vital no funcionamento de todo o mercado, ao regular o processo competitivo de marketing. Ao ajudar a garantir que os produtos cheguem aos mercados onde há demanda por eles, ela encurta os canais de comercialização e reduz os custos de transporte. Ela ajuda a garantir que cada transação de marketing seja justa e que todos os participantes compartilhem os riscos e benefícios. No entanto, isso não acontece se a informação de marketing for distribuída de maneira desigual, como geralmente ocorre quando muitos pequenos agricultores na Ásia estão vendendo para um número relativamente pequeno de comerciantes de grande porte. Os agricultores acabam então assumindo a maior parte do risco, enquanto os comerciantes ficam com a maior parte dos lucros.

Avanços recentes na tecnologia da informação estão tornando mais viável fornecer aos pequenos agricultores as informações de marketing de que precisam. No entanto, os agricultores podem não se beneficiar de instalações sofisticadas se o sistema for mal gerido ou não for projetado para suas necessidades. Não basta que as informações de marketing sejam coletadas: elas também devem ser disseminadas de forma acessível aos agricultores e adaptadas às suas necessidades.