Los agricultores necesitan información de marketing

(Recursos:http://www.agnet.org/library/ac/1994d/)

La información de mercado no solo ayuda a los agricultores a tomar decisiones rentables a corto plazo sobre cuándo y dónde comercializar los productos y qué precio esperar. También tiene otra función vital, que es ayudar a los agricultores a decidir qué producir. Dado que puede haber un retraso de meses o años entre la inversión en un cultivo o un rebaño y obtener una ganancia, los agricultores que comprenden las tendencias y oportunidades del mercado tienen mejores probabilidades de éxito que aquellos que no lo hacen.

De hecho, la información de marketing desempeña un papel vital en el funcionamiento de todo el mercado, al regular el proceso de marketing competitivo. Al ayudar a garantizar que los productos lleguen a los mercados donde hay demanda de ellos, acorta los canales de comercialización y reduce los costos de transporte. Ayuda a asegurar que cada transacción de marketing sea justa y que todos los participantes compartan los riesgos y beneficios. Sin embargo, esto no sucede si la información de marketing se distribuye de manera desigual, como generalmente ocurre cuando muchos pequeños agricultores en Asia venden a un número relativamente reducido de grandes comerciantes. Los agricultores terminan asumiendo la mayor parte del riesgo, mientras que los comerciantes obtienen la mayor parte de las ganancias.

Los avances recientes en tecnología de la información están haciendo más factible proporcionar a los pequeños agricultores la información de mercado que necesitan. Sin embargo, los agricultores pueden no beneficiarse de instalaciones sofisticadas si el sistema se gestiona mal o no está diseñado para sus necesidades. No basta con que la información de mercado se recopile: también debe difundirse de una manera accesible para los agricultores y adaptada a sus necesidades.